Bouyuges promet 150 euros d'économie sur l'internet en 2014

Bouygues Telecom a annoncé, mercredi 26 février 2014, qu'il s'attaquait aux prix de l'internet fixe.

Dès le 3 mars 2014, il proposera son «triple play», à 19,99 euros. Soit près de 12 euros de moins que le tarif que l'opérateur – et tous ses concurrents – pratique depuis des années (en très débit (fibre optique), le prix passe à 26 euros).

La filiale du groupe de BTP brise un tabou. Jusqu'à présent, personne n'avait osé s'en prendre à ces offres, véritables vaches à lait des opérateurs.

Comment expliquer que Bouygues casse à ce point les prix du fixe ?

« Cela fait des années que ces tarifs n'ont pas bougé, nous voulons faire bouger les choses et gagner des clients », explique Benoît Torloting, directeur mobile et fixe chez Bouygues Telecom.

L'opérateur ne compte qu'un peu plus de 2 millions de clients ADSL, il est historiquement plus fort dans le mobile. Mais les analystes doutent.

D'autres pensent que le « triple play » à 19,99 euros par mois n'est pas soutenable financièrement. « Le coût de production d'une offre avec un débit de qualité, une hotline, du marketing, de la distribution et une Box incluant tous les services (disque dur, appels illimités vers les mobiles…) est d'environ 21 euros par mois hors taxes selon nos estimations », dit Alexandre Iatrides, analyste chez Oddo.

« Nous ne perdons pas d'argent », répond pour sa part M. Torloting.

Bouygues Telecom n'a-t-il plus rien à perdre ? L'opérateur tente-t-il le tout pour le tout ? Veut-il priver ses concurrents de marge de manoeuvre en les obligeant à casser, eux aussi, leurs prix dans le fixe ?

La stratégie est risquée.

« Cela ressemble plutôt à signal envoyé aux pouvoirs publics, une manière de dire : si vous ne faites rien, je fais un malheur », suggère un concurrent. Qui ajoute : « Bouygues Telecom veut peut-être concourir à créer un environnement politique plus favorable à la fusion entre deux opérateurs. »

Pour M. Iatrides, de Oddo, « il me semble qu'il y a aussi un signal envoyé au gouvernement, et que c'est un des signaux avant coureurs d'une consolidation ».

Un peut d'histoire Le 18 septembre 2002, le fournisseur d'accès Internet Free lâche une bombe. Un forfait d'accès ADSL à 29,99 euros, soit 15 euros de moins que l'offre la moins chère du marché et près de la moitié de celle de France Télécom. Les petits opérateurs, comme AOL ou Club Internet, ne s'en relèveront pas et disparaîtront du paysage. Depuis, les prix de l'ADSL sont restés relativement stables, malgré l'amélioration des performances. Entre-temps, cette chute des prix massive a fait son effet. Le nombre d'abonnés à l'Internet rapide est passé d'un peu plus de 2 millions en France à fin 2002 à près de 25 millions en 2014.