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 L'avenir des magasins Habitat menacé

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MessageSujet: L'avenir des magasins Habitat menacé   L'avenir des magasins Habitat menacé Icon_minitimeDim 18 Oct - 16:11

Les propriétaires suédois d'Habitat, la famille Kamprad, envisagent de vendre l'enseigne d'ameublement et de décoration, a indiqué, dimanche 18 octobre, son PDG Mark Saunders, alors que ses ventes souffrent de la crise. Ils ont entamé une réflexion stratégique qui "aboutira ou pas à la cession" de l'enseigne spécialisée dans l'ameublement haut de gamme, a précisé M. Saunders.

Habitat emploie 1 574 personnes, dont environ 700 en France, selon une porte-parole de l'enseigne.

Pendant le déroulement de cette réflexion, l'objectif d'Habitat est "de renforcer [sa] nouvelle stratégie marketing partout en Europe" et de lancer plusieurs nouveaux magasins dans les prochains mois, notamment à Liverpool, en Grande-Bretagne, et Vélizy, dans la banlieue parisienne, a expliqué le PDG.

Selon le Sunday Times qui a révélé le premier la nouvelle, la famille Kamprad envisage de s'en séparer alors que les pertes du groupe se sont accélérées dans un contexte de baisse des ventes d'ameublement, en raison de la crise économique. Mais le groupe pâtit aussi, selon le journal, de prix élevés, de services aux clients insuffisants et d'un mauvais choix dans sa gamme de produits. La branche britannique aurait ainsi perdu plus de 13,4 millions de livres (14,7 millions d'euros) lors de son exercice décalé terminé en mars 2008, selon le Sunday Times.

La famille Kamprad est surtout connue comme propriétaire du géant suédois de l'ameublement Ikea.

L'enseigne est positionné sur le milieu de gamme.
Sa politique de prix est devenue illisible pour les clients (les soirées soldes pour les clients fidèles ont été supprimés, des baisses de prix de manière intermittente ....)
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