Label’Vie lance Carrefour Maxi

Carrefour Maxi est un concept hybride de grande surface. C’est un hypermarché hybride puisqu’il s’adresse aussi bien aux particuliers donc à la famille marocaine qu’aux professionnels, détaillants, les épiciers. Contrairement à l’hypermarché classique, Carrefour Maxi est à dominance alimentaire qui se focalise particulièrement sur l’argument prix.


L’enseigne annonce -7 à -9% sur les prix des produits de consommation par rapport au marché.

Comment l’enseigne a réussi à baisser ses prix :

L’enseigne adapte en permanence ses prix. Ainsi, le prix de vente à l’unité en gros est inférieur au prix de vente à l’unité en vrac. Cette segmentation poussera les consommateurs particuliers à faire des achats mensuels en grande quantité pour bénéficier des bas prix.

- Pas de luxe dans l’hypermarché. Beaucoup d’éléments décoratifs ont été supprimés. Un agencement rudimentaire et basique


- L’éclairage d’abord avec un concept d’économie d’énergie en ouvrant les façades pour profiter au maximum de la luminosité naturelle. (j’en ai déjà parlé : https://mizania.forumdediscussions.com/t3522-des-hypermarches-ecolos )

- Pas de sachets qui coûtent 1% du chiffre d’affaires. Des cartons sont mis à la disposition des acheteurs.

- Pas de publicité

- La suppression de tous les postes et services liés à l’aide à la vente.

- L’effet volume et la force de négociation avec les fournisseurs.

Une marque distributeur propre ( http://www.mizania.com/content/view/267/2/
) du groupe Label Vie-Carrefour a été lancée. Il s’agit de Twimen (ndlr: petit prix en arabe) qui couvre une centaine de produits élaborés localement par des industriels marocains.

En 2012, il est prévu d’arriver à 300 ou 400 produits fabriqués localement. Mais tout le reste de l’assortiment, ce sont des produits qui existent partout ailleurs dans nos magasins et chez la concurrence.

D’autres magasins ?

D’autres inaugurations devront suivre en 2012. Les 7 villes ou Label Vie dispose d’un magasin Métro sont susceptible d’accueillir la formule Carrefour Maxi.